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MatthewBarby
Par: Matthew Barby 13 octobre 2014
Ma recette du succès: comment lancer un blog réussi
Bloguer
Les opinions de l'auteur sont entièrement les siennes (à l'exception de l'événement improbable d'hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.
Il y a cinq mois, j'ai décidé (enfin) que j'allais créer mon propre blog culinaire (Pescetarian Kitchen). Ma partenaire, Laura, et moi voulions le faire depuis un certain temps, car nous sommes de vrais gourmets, nous avons donc commencé à faire un peu de recherche sur les aspects pratiques de celui-ci.

L'une des autres motivations pour créer notre blog, en dehors de notre amour pour la nourriture, était le fait que nous sommes tous les deux des pescétariens (c'est-à-dire que nous suivons un régime végétarien et que nous mangeons des fruits de mer). Maintenant, quand il s'agit de trouver des blogs pescétariens spécialisés, les résultats sont assez limités. Je veux dire, je pourrais les compter à deux mains…

Cela nous a fait réfléchir… Pourquoi ne deviendrions-nous pas LE blog pescétarien? Il y a une énorme demande, jusqu'à 40% de la population américaine mangeant des repas «flexitariens» (toute forme de végétarisme) à un moment donné chaque semaine. Cette statistique croissante se reflète également dans les recherches mensuelles au sein de Google:

Le terme pescétarien est recherché environ 40 500 fois par mois. Cela seul était une statistique encourageante pour moi, car il ne prend même pas en compte tous les termes de recherche spécifiques à la recette qui pourraient être ciblés (par exemple, recette de linguine aux crevettes).

Alors, cinq mois plus tard, où en sommes-nous? Eh bien, je suis particulièrement satisfait des résultats jusqu'à présent, et c'est pourquoi j'ai voulu décrire l'approche que j'ai prise d'un point de vue du contenu, social et SEO pour obtenir des résultats.

Au sujet des résultats, voici où nous en sommes en ce moment:

Page 1 classement dans Google pour les termes pescetarian, blog pescetarian, recettes pescetarian et repas pescetarian. Allez-y, google si vous ne me croyez pas;)
Plus de 4700 abonnés sur notre page Facebook
L'engagement moyen sur l'un de nos messages Facebook se traduira souvent par environ 100 likes, 5-15 commentaires, 20-50 partages et 100-300 clics sur le site Web.
850+ abonnés Twitter
Plus de 500 abonnés Pinterest
550 abonnés au courrier électronique à double opt-in
Plus de 30 000 visites uniques sur le blog
Plus de 15 000 visites uniques provenant uniquement du trafic sur les réseaux sociaux
Plus de 65 000 backlinks
Comme vous pouvez le voir, nous avons pris un bon départ, mais il reste encore un long chemin à parcourir. Il convient de noter à ce stade que nous n'avons pas vraiment fait beaucoup de travail de création de liens sortants (la majorité est organique) et que nous n'avons pas dépensé plus de 100 £ / 165 $ chaque mois en promotion.

Bien que ce soit au début de notre campagne, je vais partager comment nous avons réalisé ce que nous avons jusqu'à présent et vous donner autant d'informations exploitables que sur la façon dont vous pouvez sortir et reproduire les premiers succès que nous avons connus. Cela comprendra les stratégies exactes que j'ai mises en œuvre, les outils que j'ai utilisés et des conseils pour accélérer la croissance.

Phase 1: Analyse

La première étape que je prends dans toute nouvelle campagne, qu'elle soit personnelle ou pour un client, est une analyse complète de la concurrence. Ceci comprend:

Aperçu des types de contenu produits par mes concurrents
Les techniques marketing qui font leur succès
Une ventilation du paysage social, y compris les types de contenu partagé ainsi que les personnes qui s'y engagent
Analyse SEO compétitive, recherche de concurrents et opportunités générales
Analyse de contenu

La première et la plus importante partie de l'analyse porte sur le contenu actuellement produit dans la niche. Tous les canaux de promotion sont secondaires à cela.

Pour mon blog culinaire, j'ai commencé par une simple recherche Google pour trouver certains des blogs les plus populaires de la niche. De là, je suis entré et j'ai rassemblé les détails suivants:

Le nom du site
La fréquence de publication du contenu
Les thèmes généraux du contenu (par exemple, recettes, procédures, conseils diététiques, etc.)
Toutes les URL de leurs profils de réseaux sociaux
Je me suis abonné à leur newsletter par e-mail pour voir à quelle fréquence ils ont posté et ce qu'ils envoyaient
Estimations du niveau de trafic à l'aide de SimilarWeb et SEMrush
Des informations sur la longueur de leur contenu, le format du contenu et les partages sociaux à l'aide d'URL Profiler. Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour cela en recherchant avec le nom de domaine du concurrent
À partir de ces données de base, j'ai pu explorer ce qui fonctionnait pour chacun de mes concurrents, les types de contenu que je devrais chercher à produire et certains des canaux où je devais investir la plupart de mon temps.

Le principal point à retenir de mon analyse était que le contenu visuel était la clé. Une bonne photographie est l'un des plus grands déterminants du succès dans le créneau alimentaire. Malheureusement pour moi, je suis un photographe novice et je n'avais qu'un iPhone à utiliser.

J'ai envisagé de vous montrer certaines de mes premières tentatives pour prendre des photos de nos recettes, mais elles sont en fait si terribles que je suis trop gêné! Ce que je partagerai, c'est que vous n'avez pas besoin d'être un professionnel pour réussir ce genre de choses.

Au lieu de dépenser une tonne d'argent pour des charges de kit de photographie coûteux, j'ai fait quelque chose de très logique mais, le plus souvent, de négligé. J'ai demandé de l'aide.

J'ai contacté quelques blogueurs culinaires et leur ai demandé ce qu'ils avaient fait lorsqu'ils ont commencé. Cette communication par e-mail simple et optimiste a donné lieu à une réponse incroyable de Kiersten Frase de Oh My Veggies. Kiersten a décrit sa méthode exacte pour prendre de superbes photos avec juste un iPhone et quelques morceaux d'équipement bon marché (cela m'a coûté environ 20 £ / 35 $ au total). Voici un lien vers un article qu'elle a partagé avec moi et qui parle de tout cela – je suis sûr que cela sera utile à plusieurs d'entre vous.

Après cela, j'ai travaillé à perfectionner ma photographie (du mieux que je pouvais) afin que notre contenu puisse rivaliser avec la concurrence et construire une image solide autour de notre marque. Voici une photo récente que j'ai prise:

L'image de notre blog est tout. Les visuels sont la fenêtre sur le reste du contenu. Sans leur apparence, tout le reste serait ignoré. Être négligé n'est pas ce que nous voulions, nous nous sommes donc assurés d'avoir investi du temps pour tout bien avant de publier.

J'ai passé d'innombrables heures à simplement regarder comment nos concurrents composaient des images et comment ils les utiliseraient sur les réseaux sociaux. Je suis convaincu que cela a été l'un des facteurs décisifs du succès initial de notre contenu.

Analyse des canaux

Avant de partir et de créer une page Pinterest, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, SoundCloud, SlideShare, StumbleUpon, Myspace et LinkedIn pour notre blog, nous devions décider quelles chaînes nous convenaient. Plus important encore, nous devions décider quelles chaînes offriraient le meilleur itinéraire à notre public cible.

Compte tenu de la nature visuelle de notre contenu, il était logique d'explorer les canaux sociaux qui permettraient vraiment de montrer ce que nous avons. De même, l'objectif principal était la génération de trafic, nous voulions donc être en mesure d'apporter un pull-through de personnes pertinentes à notre blog.

Immédiatement, nous avons pu abandonner certains réseaux sociaux de notre liste de canaux potentiels, y compris LinkedIn, Myspace, SoundCloud, etc.

Nous avons également décidé que nous n'allions pas produire de contenu vidéo à ce stade (principalement en raison de ressources), donc YouTube a été exclu (pour l'instant). Cela nous a donné une première liste de:

Instagram
Facebook
Twitter
Pinterest
Google+
Maintenant vint la question de notre temps. Bien que nous voulions obtenir autant de visibilité que possible, il n'est pas toujours réaliste de commencer à créer des communautés dans chaque canal que vous pouvez – cela peut souvent avoir un effet néfaste car vous n'êtes pas en mesure de consacrer suffisamment de temps à chaque plate-forme et votre contenu devient très disparate.

Donc… nous avons tracé le temps que nous pourrions consacrer à nos activités sur les réseaux sociaux. Il s'agissait d'un processus simple qui tenait compte des éléments suivants:

Temps nécessaire pour créer une feuille de route de contenu sur chaque plate-forme.
Ressource nécessaire pour produire tout contenu spécifique à la plate-forme sur chaque plate-forme (par exemple, images redimensionnées, liens de suivi personnalisés, descriptions de publication, etc.).
Tout équipement / logiciel supplémentaire qui devrait être acheté ou toute compétence supplémentaire développée.
Une fois que nous avons eu des estimations pour chaque chaîne, nous avons ensuite pu les comparer à l'opportunité totale pour chacune. Maintenant, ce n'est pas toujours une chose facile à calculer, mais les plateformes qui ont un programme publicitaire aideront souvent à identifier des volumes d'audience approximatifs.

Par exemple, sur Facebook, nous avons recherché tous ceux qui aimaient les pages liées au pescétarisme / végétarisme…

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, plus de 6 millions de personnes s'intéressent aux sujets au Royaume-Uni et aux États-Unis uniquement. Voilà un bon point de départ.

Vous pouvez faire un exercice similaire dans StumbleUpon et Twitter.

Une fois que j'ai eu ces statistiques, j'ai ensuite pris les chiffres de mon analyse concurrentielle initiale pour voir la taille de l'audience des blogs pertinents (et plus importants) pour chaque chaîne. Voici comment il a été décomposé:

Le grand point à retenir ici était que Facebook était LA plateforme pour développer une grande communauté de followers. Parallèlement à cela, Pinterest et Instagram ont suivi de près, Twitter venant en troisième position.

Sans surprise, les plateformes sociales très axées sur l'image semblaient être les endroits où la majorité de notre public cible consommait du contenu. À la suite de cette recherche, nous avons décidé de nous concentrer principalement sur les plateformes suivantes:

Facebook
Pinterest
Twitter
Nous avons décidé d'aller avec Pinterest au lieu d'Instagram, car ils sont très similaires et nous n'avons pas eu énormément de temps supplémentaire pour travailler sur les deux (il était donc logique de choisir l'un ou l'autre). Il y avait aussi le fait que Pinterest fonctionne particulièrement bien pour la génération de trafic, ce qui est l'un de nos principaux objectifs.

SEO et analyse du trafic

La troisième et dernière partie de notre analyse consistait à examiner les sites Web qui renvoyaient à nos concurrents, les mots clés que nous pourrions potentiellement cibler pour le classement dans les moteurs de recherche et les sites Web qui généraient d'importants volumes de trafic vers nos concurrents.

Analyse des liens compétitifs

Je ne vais pas entrer dans tous les détails de l'exécution d'une analyse de lien concurrentiel, car ce sujet a été couvert des centaines de fois. Si vous souhaitez obtenir un peu plus d'informations, vous pouvez consulter cet article, celui-ci ou celui-ci.

Voici une comparaison que j'ai effectuée via Open Site Explorer:

En un mot, cela nous a dit que la majorité de ces sites Web étaient très bien établis et obtenaient de gros volumes de liens entre les domaines racine et leur site Web. Mais alors, je m'attendais à ce que ce soit le cas.

Ce qui m'intéressait le plus, c'était qui faisait le lien avec la compétition, et aussi comment ils faisaient le lien.

Ce que j'ai trouvé, c'est que certains des meilleurs liens que tous mes concurrents avaient provenaient de BuzzFeed. Cela est venu sous la forme de mentions de recettes dans les articles de la liste. En fait, la majorité de leurs liens renvoyaient à des pages plus profondes de leurs sites Web – principalement des pages contenant des recettes. C'était un aperçu clé car il était clair que nous devions passer beaucoup de temps à nous assurer que nos recettes étaient aussi liées que possible.

Recherche de mots clés

Comme pour la recherche de liens compétitifs, la recherche par mot clé a été couverte par les CHARGES. En fait, j'ai produit un tutoriel d'une heure sur la recherche de mots clés pour les blogs, vous pouvez donc consulter la vidéo complète ci-dessous:

La principale conclusion de notre recherche de mots clés était qu'il y avait une tonne d'intérêt autour des termes de recherche liés au pescétarisme (comme je l'ai mentionné ci-dessus) avec une concurrence assez faible autour d'eux – parfait.

Non seulement cela, mais il existe des milliers de mots clés potentiels à longue queue qui peuvent être ciblés autour d'idées de recettes spécifiques. Cela augure bien pour développer une croissance cohérente du trafic de recherche organique.

Analyse du trafic

Pour lier l'analyse des liens concurrentiels, l'analyse des médias sociaux et la recherche de mots clés, je voulais avoir un aperçu des principales sources de trafic vers les sites Web de mes concurrents.

Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour cela, certains payants et d'autres gratuits. Le premier outil que j'aime utiliser est SimilarWeb. En branchant l'un des sites Web de mes concurrents sur SimilarWeb, j'obtiendrai une ventilation de leurs principaux sites Web référents.

Maintenant, une chose à garder à l'esprit ici est que vous devez prendre ces chiffres comme des estimations. Ils sont assez proches mais ils ne sont pas parfaits. Voici un instantané de quelques-uns de mes concurrents:

En voici un autre:

Pas de surprise que BuzzFeed soit la principale source de trafic pour chacun de ces sites Web. À partir de cette simple analyse, j'ai pu trouver une multitude de sites Web et de communautés sur lesquels je pouvais commencer à puiser pour générer du trafic vers notre blog. Voici une petite liste de certaines des principales cibles:

BuzzFeed
FoodGawker.com
Huffington Post
Reddit (nous avons trouvé un subreddit spécifique à Pescetarian)
TheKitchn.com
Tastespotting.com
En plus d'utiliser SimilarWeb, j'ai beaucoup utilisé les mots clés qui généraient le plus de trafic des moteurs de recherche vers les sites Web de mes concurrents. Je l'ai fait avec SEMrush. Voici un aperçu de certains des termes spécifiquement liés au pescétarisme:

Encore une fois, toutes ces données sont utilisées afin que nous puissions cartographier du contenu pour commencer à concourir pour des termes similaires.

Phase 2: où commence le dur labeur

Il a fallu beaucoup de temps pour obtenir la marque sur le site. Je voulais m'assurer qu'il était bien pensé, lié à notre public cible et utilisé toutes les recherches que nous avions menées pour prendre des décisions éclairées.

En même temps, je ne voulais pas que cela coûte une fortune. C'était le même cas pour tous les actifs dont nous avions besoin pour l'accepter. Par exemple:

La conception et le développement du site Internet
Le logo du blog
Illustration de profil de médias sociaux
Bannières publicitaires
Ce ne sont que quelques éléments que nous devions prendre en considération, et d'autres suivront au cours des prochains mois. Idéalement, le site Web que nous avons créé a été conçu pour durer au moins 1-1,5 ans, nous devions donc le faire correctement.

Je sais qu'il peut être difficile de savoir par où commencer avec ce genre de choses, surtout si vous avez un budget serré et que vous avez peu d'expérience dans la gestion de quelque chose de similaire auparavant. Dans cet esprit, je vais partager un certain nombre d'outils et de services différents que j'ai utilisés (ou que j'ai utilisés auparavant) pour mettre en place divers actifs de marque…

Outils / services impressionnants

l'image de marque

Adobe Kuler – avant de vous lancer dans votre conception et votre développement Web, vous devez vous faire une idée de la palette de couleurs de votre marque. Adobe Kuler est toujours mon premier port d'escale, en plus c'est gratuit.

Mural.ly – c'est une plate-forme assez intelligente qui vous permet de cartographier vos idées dans un flux de travail gérable. C'est un outil payant mais le package d'entrée de gamme n'est que de 10 $. J'ai utilisé Mural.ly pour cartographier toutes les différentes choses que je veux que ma marque englobe, qui est mon marché cible, les canaux que j'utiliserai, etc. et cela fonctionne très bien.

Dribbble – si vous recherchez une inspiration créative, Dribbble est le point de départ idéal pour regarder des designs, des marques et des campagnes sympas. Toujours bon de faire couler les jus créatifs!

Baromètre des consommateurs Google – il s'agit d'une ressource vraiment géniale pour obtenir des informations plus approfondies sur le comportement en ligne de votre public cible. En utilisant certaines des données du Consumer Barometer, vous pouvez commencer à façonner la perception et l'histoire de votre marque.

99designs – un marché étonnant où vous pouvez faire toutes sortes de travaux créatifs pour aussi peu que 99 $. Cela peut inclure des logos, des bannières, des travaux d'impression, etc.

WiseStamp – créez des signatures d'e-mail personnalisées qui peuvent également extraire des liens de vos profils sociaux, les messages récents de votre blog, vos derniers tweets et bien plus encore.

48hourslogo.com – voici un autre marché de conception incroyable. En fait, nous avons fait concevoir le logo Pescetarian Kitchen pour 120 $ et les résultats ont été incroyables. Vous pouvez consulter la page de conception ici: http://www.48hourslogo.com/project.php?id=29142

crowSPRING – marché du design de logo et de design graphique.

Rapidement – petits travaux de conception à partir de seulement 19 $. C'est génial pour créer ou peaufiner de petits morceaux de votre illustration de marque.

Impossibilité! – un fantastique générateur de noms de domaine qui vous aidera à décider de l'adéquation parfaite pour votre nom de domaine. Nous avons commencé à utiliser cet outil pour notre blog car nous devions avoir le terme pescétarien en son sein. Nous avons finalement décidé d'aller avec l'un des nouveaux TLD .kitchen mis à disposition.

Développement

Balsamiq – un excellent outil de création de fil de fer que vous pouvez utiliser pour définir à quoi vous voulez que votre nouveau site ressemble.

Forêt thématique – si vous n'êtes pas très averti du code, vous pouvez envisager d'utiliser un modèle de site Web prédéfini. Vous pouvez personnaliser ces thèmes avec vos propres images et Theme Forest est un immense marché pour trouver le bon.

IM Creator – si vous préférez utiliser une interface beaucoup plus simple sans avoir à connaître quoi que ce soit sur le développement ou le code, vous pouvez utiliser IM Creator pour créer un site Web au sein de leur interface facile à utiliser.

oDesk – si vous n'avez jamais entendu parler d'oDesk, vous devriez le vérifier. C'est un excellent endroit pour embaucher des pigistes pour effectuer des travaux de développement, de conception ou tout autre type de travail. J'utilise oDesk tout le temps, mais vous devez simplement vous assurer que vous prenez le temps d'interviewer les pigistes avec lesquels vous travaillez.

Build Fire – cela peut suivre votre projet de développement de site Web car vous pouvez créer vos propres applications mobiles avec la plate-forme Build Fire. La beauté de cela est que vous pouvez avoir une application HTML5 gratuitement (sans aucune condition) et vous pouvez également obtenir des applications iOS et Android pour seulement 50 $ par mois. Ils pourraient être une belle extension de votre site Web (c'est quelque chose que Laura et moi examinons en ce moment).

Génération de trafic

Une fois que nous avons développé le site Web avec les logos et les images, il était temps de commencer à nous concentrer sur la génération de trafic. Je décomposerai cela en quelques-uns des différents canaux sur lesquels nous nous sommes concentrés, puis j'entrerai dans les détails des activités spécifiques que nous avons menées pour obtenir des résultats.

SEO

En ce qui concerne les stratégies de génération de trafic à long terme, le référencement est en tête de liste pour nous. Comme je l'ai mentionné dans l'analyse de la phase 1, nous avons effectué des recherches approfondies dans les termes pour lesquels nos concurrents se classaient bien, ainsi que des opportunités de mots clés potentiels que nous pourrions cibler. Après cela, il était temps d'aligner cela sur notre stratégie de contenu.

Balisage Schema.org

Avant de commencer à planifier des idées de contenu spécifiques, nous avons mis en place quelques éléments dans le blog pour nous assurer que notre site était optimisé aussi bien qu'il pourrait l'être. Le premier consistait à implémenter le balisage Schema.org.

Le balisage Schema.org est particulièrement utile pour les blogs culinaires car il vous permet de baliser des pages Web spécifiques contenant des recettes afin de les afficher différemment dans les moteurs de recherche.

Dans l'image ci-dessus, il montre l'extrait de moteur de recherche pour l'une de nos recettes. Il a une image du plat, le temps de cuisson total, le nombre de calories qu'il contient, puis le titre / description habituel.

Par rapport à de nombreux autres résultats concurrents, il est clair que notre extrait SERP est beaucoup plus cliquable:

La meilleure partie de cela était que nous n'avions pas du tout à faire de codage (ou même à savoir comment coder cela). Au lieu de cela, nous avons utilisé un simple plugin WordPress gratuit appelé ZipList qui nous permet d'entrer quelques détails supplémentaires dans nos publications WordPress et il ajoutera tout le balisage Schema.org nécessaire qui peut permettre à Google d'afficher un extrait SERP personnalisé.

Structure de la page

Outre le balisage Schema.org, nous avons également mis en place le plugin WordPress SEO de Yoast. La raison principale en est que c'est complètement génial! Il vous permet de gérer vos URL, vos plans de site, vos métadonnées et des tonnes de plus. Il vaut la peine de lire ce post sur différents facteurs de référencement sur la page, puis de les parcourir à l'aide du plugin Yoast.

Contenu

La majorité de notre stratégie d'acquisition de liens s'articule autour d'une approche plus organique et gagnée. Nous nous concentrons sur le développement d'un excellent contenu (sous forme de recettes, principalement) que d'autres partageront et lieront. Cela a évidemment un certain niveau de fabrication pour gagner en traction, mais notre philosophie est de se concentrer d'abord sur le contenu, puis sur les liens.

Dans cette optique, notre contenu doit être correct.

Pour commencer, nous avons rassemblé une énorme liste de mots clés potentiels qui étaient axés sur les aliments / recettes. De là, nous les avons cartographiés dans une énorme feuille de calcul et identifié le score de compétitivité des mots clés pour chacun (métrique Moz), ainsi que le volume de recherche mensuel total. À partir de là, nous pourrions commencer à créer une liste de sujets à écrire (c'est-à-dire différentes recettes que nous préparerions), puis les marier parfaitement à notre mot clé cible.

Il faut du temps pour commencer à classer une large gamme de mots clés comme celui-ci, mais rassembler du contenu pour chacun de vos termes cibles est le bon point de départ. Sur cinq mois, nous avons publié 72 recettes qui se concentrent toutes sur différents termes de recherche à partir desquels nous pouvons commencer à générer du trafic de recherche. Il convient de noter que le volume de recherche par mot clé n'est pas le seul facteur pris en compte lors de la création de nouveau contenu, mais qu'il y joue un grand rôle.

BuzzFeed

Comme je l'ai mentionné dans la première partie de ce post, BuzzFeed est un moteur de trafic clé pour la majorité de nos concurrents. Un coup d'œil à certains des liens qu'ils ont acquis de BuzzFeed montre qu'ils sont généralement issus de la présentation de leur (s) recette (s) dans des publications basées sur une liste.

Non seulement cela, mais ils tirent parti de certains liens très puissants (DA 92).

Je me suis fixé comme objectif d'obtenir une fonctionnalité dans un article BuzzFeed. Non seulement j'étais intéressé à obtenir un lien sérieusement puissant, mais le potentiel de trafic à l'arrière de l'un de ces messages est énorme, surtout s'il va à la première page.

Je ne l'ai pas fait une seule fois – j'ai réussi à faire figurer deux de nos recettes dans deux articles distincts qui ont fait la une de BuzzFeed.

Voici comment je l'ai fait…

J'ai commencé par entrer en contact avec une tonne de blogueurs culinaires pour commencer à nouer des relations avec eux. J'espérais qu'ils verraient certaines de nos recettes et les présenteraient peut-être dans certains articles sur BuzzFeed – j'ai vite compris que ce n'étaient pas eux qui publiaient les articles. J'ai poursuivi le travail de création de relations car cela a donné lieu à des liens naturels de leurs propres blogs, mais je savais que je devais aller faire des recherches plus approfondies sur BuzzFeed lui-même.

BuzzFeed a une plateforme communautaire où tout le monde peut créer un compte, se connecter et publier un message. Maintenant, vous voyez peut-être déjà des signes en ce moment, mais vous devez faire revenir cette langue. À moins que votre publication ne soit promue pour une fonctionnalité communautaire par l'équipe de modération (qui est notoirement stricte avec ses soumissions), votre publication ne va nulle part . Oh, et vous n'obtiendrez pas de liens dofollow de valeur car ils viennent simplement d'une page orpheline (ils sont souvent nofollow si elle n'est pas promue pour une fonctionnalité de toute façon).

Cela dit, si vous parvenez à obtenir une fonctionnalité communautaire, et à partir de là, elle gagne suffisamment de traction pour être poussée dans une fonctionnalité de catégorie, puis à partir de là, elle a tellement de traction qu'elle la propulse à la première page … eh bien, vous pourriez envisager une exposition sérieuse.

Voici les analyses pour l'un des articles avec lesquels j'avais fait la une (BuzzFeed a sa propre plate-forme d'analyse):

Voici donc ce que j'ai fait pour mieux comprendre le contenu qui fonctionne sur BuzzFeed:

J'ai exploré BuzzFeed.com pendant un week-end en utilisant Screaming Frog SEO Spider pour obtenir une énorme liste d'URL que je pourrais utiliser pour commencer à exécuter une analyse.
J'ai parcouru et filtré toutes les URL non pertinentes afin de n'avoir que les URL des messages réels sur BuzzFeed. Cela dépassait 65 000 URL et provenait de toute une série d'auteurs et de catégories différentes.
J'ai exécuté les URL via URL Profiler pour recueillir des données de backlink, des informations de partage social, le nombre de mots, les titres de publication, etc. Essentiellement, j'ai rassemblé une tonne d'informations sur le contenu des pages afin de pouvoir l'analyser davantage.
Après cela, j'ai exécuté toutes les URL via un outil que j'ai développé pour moi-même pour effectuer un grattage de données supplémentaire (si vous n'êtes pas sûr de ce que c'est, ne vous inquiétez pas, mais vous pouvez consulter un article que je écrit ici). À l'aide de mon outil (que je publierai bientôt gratuitement), j'ai extrait le nom de l'auteur, la catégorie de l'article, la date et l'heure de sa publication, le nombre total de vues de l'article, plus une foule d'autres choses ( vous avez eu l'idée).
Une fois que j'ai eu toutes ces données (c'était BEAUCOUP de données), j'ai commencé à y plonger et à trouver des tendances. Essentiellement, j'ai fait tout ce que je décris dans mon étude de cas d'analyse de contenu, mais pour BuzzFeed.
À partir de toute cette analyse, j'ai pu découvrir certaines des choses suivantes sur les messages de BuzzFeed:

Le nombre optimal d'éléments de liste à avoir dans une publication basée sur une liste pour susciter l'intérêt.
La longueur parfaite du titre.
La longueur idéale de l'article pour obtenir des parts sociales.
Les auteurs et catégories les plus populaires sur BuzzFeed.
Ce ne sont là que quelques-unes des conclusions que j'ai tirées. Une fois que j'aurai fini de rassembler tout cela dans un format publicement cohérent, je publierai mes résultats d'analyse complets pour vous tous (vous pouvez vous attendre à cela dans un mois environ).

Voici quelques conseils que je vais vous donner maintenant qui pourraient vous aider à faire publier un article sur BuzzFeed:

N'essayez pas de promouvoir quoi que ce soit dans votre article. Les éditeurs le verront directement – croyez-moi (j'ai eu quelques messages infructueux à cause de cela).
Ne vous connectez qu'à tout ce qui améliorera directement l'expérience du lecteur BuzzFeed. L'équipe de mod n'aime pas les liens, mais si, par exemple, vous mentionnez une recette, ce pourrait être une bonne idée de laisser un lien au lecteur pour le voir en entier.
L'équipe de modération de BuzzFeed prendra au moins 24 heures pour vous répondre. S'ils ne vous répondent pas, votre message n'a pas été approuvé.
Assurez-vous de vous en tenir au format de BuzzFeed. Les publications de liste sont gagnantes, mais vous devez déjà étudier les types de contenu connexe pour trouver un angle amusant. Tout ce qui est vendu à distance échouera.
Une fois que vous avez publié, lancez de la publicité sur les réseaux sociaux pour vous familiariser avec les vues initiales et gagner du terrain avant que l'équipe de mod ne l'examine.
Si tout se passe bien, vous recevrez un email comme celui-ci…

De ce seul article, nous avons eu plus de 6 500 visites uniques sur le blog. Cela a également entraîné environ 200 inscriptions par e-mail, des tonnes de partages sociaux et une vague de liens organiques.

Sites Web communautaires / favoris

Un autre domaine que nous avons identifié comme un énorme facteur de trafic était le vaste éventail de communautés axées sur la nourriture. Nous avons passé beaucoup de temps dans notre phase d'analyse pour voir dans quelles communautés nos concurrents étaient les plus actifs et avons décidé de nous concentrer sur les points suivants:

Reddit (/ r / pescetarian / et / r / foodporn /).
Food Gawker
Tastespotting
Il y en a quelques autres dans lesquels nous nous engageons, mais ce sont les trois grands. À lui seul, Food Gawker a effectué un peu moins de 2 000 visites de référence.

La beauté de ces sites est qu'il vous suffit de leur soumettre l'URL de votre message et (s'ils sont approuvés par les mods), ils peuvent commencer à acheminer le trafic vers votre blog directement. Ils ne sont pas différents des communautés de marketing entrant comme inbound.org.

Sans entrer dans trop de détails ici, la grande chose à retenir est que vous devez analyser ce qui fonctionne au sein de la communauté avant de commencer à partager. Il m'a fallu un certain temps pour obtenir l'une de nos recettes après l'équipe de modérateur de Food Gawker, car elles ont des directives très strictes. Au lieu de simplement croiser les doigts et d'espérer le meilleur, j'ai fait un exercice similaire à ce que j'ai fait avec BuzzFeed et analysé les composants d'un article le plus performant sur le site, puis j'ai essayé de reproduire cela avec mon contenu.

Après ce petit travail de recherche, nous savons maintenant exactement ce que l'équipe Food Gawker recherche. Cela s'applique à la plupart des communautés en ligne (point clé: passez du temps à rechercher les communautés avant de vous engager).

Email

En termes de nos priorités actuelles, nos abonnés au courrier électronique sont en tête de liste, même au-dessus du référencement. Jusqu'à présent, nous sommes à 574 abonnés à double opt-in (je tiens à souligner le fait que ces abonnés veulent réellement lire nos e-mails).

Si nous avons beaucoup de gens qui nous donnent nos adresses e-mail pour participer à un concours, ils ne vont pas dans notre liste de diffusion. La seule façon de le faire est de les doubler (c'est-à-dire de nous donner notre e-mail pour entrer dans un échantillon, puis de nous contacter par e-mail pour confirmer qu'ils souhaitent recevoir la newsletter).

À la fin de la journée, il n'y a aucune valeur à avoir un abonné à votre liste de diffusion qui ne veut pas y être. Cela vous donne juste une idée irréaliste de la taille de vos abonnés.

Cela mis à part, le courrier électronique est l'un des moyens les plus puissants pour nous de partager notre contenu, de générer un trafic cohérent vers le blog et également (à plus long terme) de générer des revenus.

Vous verrez une fois sur le blog qu'il a un certain nombre de zones d'appel à l'action (nous utilisons pour cela Optin Monster). Nous faisons de notre mieux pour les garder non intrusifs et avons effectué de nombreux tests pour voir ce qui obtient les meilleurs résultats. À l'heure actuelle, nous obtenons environ 4 à 6 nouveaux abonnés chaque jour, ce qui a doublé par rapport au mois dernier.

À l'heure actuelle, les trois principaux canaux de conversion pour les nouveaux abonnés au courrier électronique sont les suivants:

Google Organic (21,10%)
BuzzFeed (14,77%)
Facebook (14,76%)
Nous mesurons toutes nos inscriptions par e-mail via Google Analytics via le suivi des événements et des objectifs (consultez ce tutoriel que j'ai écrit sur la configuration de tout cela). Je vous recommande fortement de suivre cela, car cela vous donne une idée plus claire de l'endroit où concentrer vos efforts.

Lorsqu'il s'agit de gérer réellement nos campagnes d'email marketing, nous utilisons GetResponse. Il existe des tonnes de plates-formes de messagerie différentes que vous pouvez utiliser, mais je trouve que GetResponse est l'une des meilleures du marché. Vous pouvez configurer des répondeurs automatiques, créer des pages de destination personnalisées, intégrer directement avec WordPress et Google Analytics, en plus c'est très rentable.

Des médias sociaux

Les médias sociaux allaient toujours jouer un rôle énorme dans l'acheminement du trafic vers notre blog. Si je suis honnête, nous ne nous attendions jamais au genre de réponse que nous avons reçue. Nous avons actuellement environ 6 000 personnes sur les réseaux sociaux, que nous avons toutes acquises en seulement 5 mois.

Le trafic que nous apportons de Facebook à lui seul contribue à un pourcentage élevé de notre trafic Web global.

Je pourrais passer toute la journée à parler de tout ce que nous avons fait dans le cadre de notre campagne sur les médias sociaux, mais je vais plutôt résumer les choses qui ont vraiment fonctionné pour nous afin d'obtenir une croissance très rapide. Si vous êtes intéressé par tous les détails, j'ai récemment publié notre stratégie complète de médias sociaux pour créer un suivi à partir de rien (susceptible d'être intéressant!).

Voici les points de haut niveau qui ont fait de notre campagne sociale un succès:

Gérer un processus de publication de contenu fluide sur chacun de nos canaux sociaux.
Organiser des concours périodiques pour offrir des prix pertinents à notre créneau et que nos lecteurs adoreront.
Remarketing auprès des visiteurs du site via des publicités Facebook.
Marketing auprès des followers de mes concurrents.
Travailler sur autant d'appels à l'action dans le contenu que possible.
Processus de publication sur les réseaux sociaux

Lorsque j'ai parlé de la gestion d'un processus de publication de contenu fluide, je fais référence à la manière dont le contenu doit être partagé sur chaque réseau social. Our strategy for this actually came from a fantastic Whiteboard Friday from Rand Fishkin.

Rand talked about the optimum amount of times you should post the same content across each social channel, offering a visual originally created by KissMetrics:

This has worked wonders for me, but you can adapt it slightly for each different channel you use. All I do is resize each of my post images to the optimal size for the individual social channel, then schedule all the shares of that post in Buffer.

Competitions

Competitions/giveaways work really well for driving social engagement and we've seen a huge uptake in our social media off the back of running some competitions.

One thing to be careful of here is to make sure you're giving away something that is relevant. It's all fair and well giving away an iPad in a social competition, but you need to decide whether the people engaging with you care about your brand at all or if they're just in it for an iPad (it's usually the latter).

Just as an example, we recently gave away a three-month supply of popcorn. From this we had 956 entrants in just 3 days. Not bad at all!

Remarketing via Facebook Ads

Facebook has some incredible advertising options that enable you to grow your social media following full of engaged and relevant users. This looks like it's going to get even better with the recent introduction of Atlas's people-based advertising platform.

One of the ways that we've been able to really grow our Facebook following so quickly is through remarketing to all the visitors of our website. Considering the number of people that we've been bringing through from the likes of BuzzFeed, Reddit and Food Gawker, it would be crazy if we didn't attempt to capture them into our social following.

The results have been amazing and we have spent less than £80/$130 a month doing so.

I'm not going to go into all the details of how to set this up because I've already done this at great length here.

In-Content CTA

One thing that I always mention to people when they ask me about growing their social media following is that most of your social engagement will come from outside the social network itself.

If you have enough social call-to-action within your content, your readers will begin sharing your content across social media and start being the ones who are helping to promote your brand organically.

Here are a few simple things that I've used to do this:

Social share buttons (here's a great free WordPress plugin)
Social-gated locked content (here's a plugin you can use)
Pop-ups to prompt social shares
Dernières pensées

Just before I sign off, I want to emphasise the importance of analysis and measurement. You can see within the first phase of this case study that I dedicated a large amount of time to getting a full and detailed understanding of the niche. This included the content, my competitors and the social and search landscape.

Alongside this, measurement has been a key driver of growth within our campaign. If you don't understand what you're doing right and what you're doing wrong then you'll never be able to adapt.

I use tons of different tools to measure the success of varying aspects of the campaign. One that you may have heard of before is Cyfe. If you haven't heard of it, go check it out (you can get a free account). Essentially, Cyfe allows you to integrate loads of different tools into one central dashboard (for example, Google Analytics, Bit.ly, Facebook, Pinterest, SlideShare, Moz, GetResponse and tons more) – it's awesome.

Just set some KPIs and make sure that you're analysing the results regularly. If you find that one channel in particular is working really well, shift more of your resources into it. If one isn't, find out why and work on a solution.

TL;DR

Invest time into analysing your competitors, the content in your niche, the search landscape and social media before doing anything else.
Get an armoury of tools and services that you can use to get results from your campaigns, whatever your budget is.
Content first, links second.
If you're in the food niche, BuzzFeed is a huge traffic driver!
About MatthewBarby — Global Head of Growth and SEO at HubSpot, award winning blogger and lecturer. Find me on my digital marketing blog or drop me a tweet.

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shivanipatelonline
shivanipatelonline 2 years ago
Thanks a lot Mathew, I was looking to understand Buzzfeed process in detail.

3 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
No problem – BuzzFeed has been an amazing traffic generator for me.

1 0 Reply
J_MacDonald
J_MacDonald 2 years ago
Very interesting post to read. I enjoyed the emphasis on competition analysis. It's so important to start with an end goal in mind on how to beat out competition when you are trying to be successful in any business venture. Keep up the good work!

2 0 Reply
Sheena_Schleicher
Sheena Schleicher 2 years ago
Great example of what should go into blogging, and also branding in general!

I love that what you portrayed is not just SEO or branding or content development or user experience or social or any other one-off. Instead, you took a very holistic approach which yielded great results… kind of reminds me of the "better marketing" Moz stands for.

Great job! I suspect your site/brand will continue to be a success! 🙂

2 0 Reply
Kumail-Hemani
Kumail Hemani 2 years ago
Thumbs up for this post Mr. Matthew!

2 0 Reply
JamesNorquay
James Norquay 2 years ago
Good post Matthew, some great strategy points here for anyone looking to develop a blog and promote it heavily. One good site for branding is DesignCrowd so that is also worth looking into. I noticed the re-marketing via Facebook recently when I visited your blog, nice one mate.

2 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Thanks, James. I haven't used DesignCrowd before you I'll check it out 🙂

1 0 Reply
Alex_Moravek
Alex Moravek 2 years ago
It is an awesome post Matthew. BuzzSumo is one of the most important tools … 🙂

2 0 Reply
paulamartinpaula
Paul Crock 2 years ago
I love working with BuzzSumo.

paulamartinpaula edited 2 years ago
1 0 Reply
anthonyprive
Anthony Privé 2 years ago
Hi Matthew, very good post thanks for sharing. Are you not worried sites such as Buzzfeed might become the next target for Google?

2 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hi Anthony, I think that most of the crap that goes into BuzzFeed doesn't see any SEO benefit. The big issue that BuzzFeed need to tackle is people using their community area for Parasite SEO (if you don't know what that is then check out this: http://www.sudorank.com/guide-ranking-parasite-web…

The reality is that the SEO benefit only comes when your content is promoted, and this goes through very strict editorial. I'm not worried that Google will penalise BuzzFeed because the only links that come from the site are editorially worthy.

2 0 Reply
anthonyprive
Anthony Privé 2 years ago
Thanks for the reply Matthew. I get what you mean. Just worried sites such as Buzzfeed, although there are good stuff on it, might be Google's next target.

With content going from "He Beat Her And Murdered Her Son – And She Got 45 Years In Jail" to "67 Times Kanye West Has Smiled Throughout History", the context and relevancy of the whole site is kind of compromised really…A bit like the more you want to cover, the less relevant you are. But anyway, as you say if it's done well, why not doing it.

Never thought I'd mention Kanye West on Moz…sorry about that.

4 0 Reply
MikeLowry
Mike Lowry 2 years ago
Great post and the links you share are the most valuable Matthew !

I didn't know Adobe Kuler, Dribbble and many more before your post , its great for the designers. Thanks .

2 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hey Mike, you may want to check this post I wrote a while ago that outlines 64 different content marketing tools : http://allthingsseo.com/content-marketing/64-conte…

There's loads of goodies in there 🙂

1 0 Reply
RoverStore
Ashley Johnson 2 years ago
Thanks Matthew for a Good Link.

2 0 Reply
tpullin
Tiffany Pullin 2 years ago
Really great post, thank you! I have been hard-pressed for fresh ideas to make an art blog visible for a friend. Thanks for providing tips that are both actionable and modular to different types of blogs.

1 0 Reply
SarahCC
SarahCC 2 years ago
Matthew, A handful of minor questions.

You have done 72 posts over 5 months, roughly a post every other day. Did you launch with just one post or did you launch with a few already on?

When did you feel ready to do the buzzfeed article and bring that sort of traffic to the site? How many posts did you have up?

Can you touch on your budget for the blog? Do you plan to recoup those costs?

Your post is fantastic and a huge resource. Are you going to publish an update on moz in the future? If not or these is another way to hear about your progress/preferred tools and techniques, can you post that?

1 0 Reply
SarahCC
SarahCC 2 years ago
Matthew Disregard the last question. I've found your blog at http://www.matthewbarby.com/ and feverishly taking notes.

1 0 Reply
TopLeagueTechnologies
Susanta Sahoo a year ago
Excellent post on starting a blog! I can't believe how I had missed out on this one. This just gave me enough hope start a food blog for my city as it seems there's one around yet. I will keep your tips in mind while approaching the blog content development Thanks again!

1 0 Reply
Satishk7g
Satishk7g 2 years ago
hi Matthew Barby,

Thanks a lot for showing ideas on how to launch a successful blog, I used to read at every place about this and i found this one to be good to understand.. I am going to create new blog considering all of your tips. Once again thank you very much..

1 0 Reply
SAM578
SAM578 2 years ago
This a great post, i have used some of the valid points and seen the effectiveness.

Thanks for sharing this. So helpful.

1 0 Reply
David_Epstein
David Epstein 2 years ago
Thank you for taking the time to write this, Matthew. It's a resource I'll return to.

1 0 Reply
sandeepkumar
Sandeep Kumar 2 years ago
Best post I ever read on a blog start up, Bookmarked, Matthew I am planning to launch a new blog about SEO, PPC, Social Media and Email Marking, But Gadgets, Bogging, designing are also my area of interest and I want include these too. would you suggest what will be better a stand alone on on-line marketing or I can write about all my area of interest in same blog.

sandeepkumar edited 2 years ago
1 0 Reply
qasimsharif
Qasim Sharif 2 years ago
Thank you for the post!

1 0 Reply
JasonNelson
Jason Nelson 2 years ago
Really detailed and well presented, Matthew. Nice work! I'd be curious to know how you think having a .kitchen domain has impacted the success of your site? Pros and cons? Merci.

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
I certainly don't think it has hindered it. It's clear that Google looks at the word 'kitchen' as a ranking signal for search terms related to it. Considering the semantic relevance of the word kitchen to my content, it seems to be helping. Too early to say right now though, but I'm running some tests.

2 0 Reply
Jkesey
Jacob Kesey 2 years ago
I'd like to take a quick look at the keywords you mentioned you were ranking for and break them down by who links to you for each keyword phrase and how often. The keywords and top links are:

Keyword: pescetarian

Linked most by: Findmyblogway.com

How many times?: 6,320

Owner of site?: Matthew Barby

Keyword: pescetarian blog (pescetarian food blog)

Linked most by: Findmyblogway.com

How many times?: 34,781

Owner of site?: Matthew Barby

Keyword: pescetarian recipes

Linked most by: no links for exact phrase

How many times?: 0

Owner of site?:

Keyword: pescetarian meals.

Linked most by: no links for exact phrase

How many times?:0

Owner of site?:

It appears that a majority of incoming links are your own and the 2nd most source is a blog roll (whyisthereair.com). What I take away from looking at your link profile is that there's definitely manipulation going on here, and that it works. Over 90% of all incoming links are from your own domains with a considerable amount of trust. I think a key take-away on success here is that link networks and blog rolls should be credited here, at least somewhere.

Jkesey edited 2 years ago
1 0 Reply
WyattInternational
WyattInternational 2 years ago
.

WyattInternational edited 2 years ago
1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hey Jacob,

Nice investigative work. The links from FindMyBlogWay.com were from my author bio (this was another blog that I ran). This site hasn't been live for nearly two months now though, so there's a lot more going on than just that. For some of the pescetarian related search terms, the fact that I have the keyword within my domain name will be helping a lot – not to mention the links from BuzzFeed that are geared around pescetarianism and vegetarianism. There's also some links from Reddit that have been live for several months now that have added a huge amount of value.

To answer your point though, my blog aside, blog networks do still work. It will be a long time before they don't because the reality is that it can sometimes be impossible to trace whether a domain is part of a network or not. When most people think about blog networks they think of poorly spun text and spammy domain names that have come from previously expired domains – this is a large part of the blog networks out there, but many major brands build their own networks using quality content, developing a community and a social following so that they can boost the rankings of their main site.

1 0 Reply
dealwaves
dealwaves 2 years ago
We are working towards adding blog page to my deals website: [link removed]. We are thinking of adding some local restaurant deals and blog articles. I believe this post would be a great help in analyzing things to focus on while writing blog article.

Great job and thanks for sharing.

KeriMorgret edited 2 years ago
1 0 Reply
elaine.lin
elaine.lin 11 months ago
Thank you so much for posting this guide! I recently started a food blog, Food Parsed, and I found this advice really helpful. I especially liked all of the data analysis you did, and I'm going to try to get a Buzzfeed feature up.

1 0 Reply
LMcLaughlin
Lauren McLaughlin 2 years ago
Matthew,

Great article with lots of good resources and ideas. Congrats on your success. As a pescetarian myself, I will be sure to begin using the blog for recipe ideas 🙂

Quick question–my company's website has our WordPress blog embedded into the site itself. However, in order to post and share individual entries to our various social media pages, it must be done through the separate WP webpage. How do you suggest that I integrate my WP blog and company website to make the two webpages cohesive to one another? As of now, it would be rather difficult for a reader to view our blog page and associate it with the company name.

1 0 Reply
conor1005
conor1005 2 years ago
Hi Matthew,

Great article, very helpful.

I am at the start of a similar journey, however I am less experienced but learning a lot. Currently a lot of my time is invested in the research stages, so I was happy to hear that you too put great focus on this.

I am getting to the stage where I can start producing some content and then distribute it across the web via different channels (social media, buzzfeed, etc.). Distributing the content is a hugely time consuming task in itself, let alone having to write the content as well. From what I gather, you do write the content yourself? I am not a writer, nor am I am expert in the topic my content will be on. I have learnt from my research that in order for my website to succeed my content needs to be truly great and truly unique. I am familiar with sites such as eLance, where I can hire people to write the content for me. I guess I am struggling as to where to start with this whole 'producing content' stage as I know the content needs to be great, and unique, however because I am not an expert the field I am entering into, I don't know how to go about identifying the articles I could write about that are both great and unique.

Because you seem to have an interest in your Pescetarian Food Recipes, and you know a bit about them, I am sure it was relatively easy for you to come up with great and unique Food Recipes that made your site a great source of information, but I guess my overall question is, how would you have gone about creating your content if you didn't know anything about Pescetarian Food Recipes and you weren't a good writer?

P.s. The topic my blog is on is Home & Garden / Interior Decor related. I have researched my competitors and know the articles that work from them, but struggle to come up with unique content ideas to differentiate myself from them.

Thanks

1 0 Reply
Jules_Blackwell
Julian Blackwell 2 years ago
Awesome post! Love posts like that work through a real example!

Looking forward to the piece on the findings from the Buzzfeed analysis 🙂

1 0 Reply
ataller
Saurabh Sharma 2 years ago
Pure explanation about setup an great blog with very useful tools.

1 0 Reply
technopro
technopro 2 years ago
Channel analysis : Like what it pays to see some of its competitors to start.

Very good post !

1 0 Reply
vmcheckout
VMCheckout One Page Checkout a year ago
I just love the social media schedule system that is given by kissmatric, it is really helpful to increase the social media traffic.

1 0 Reply
Rhean
Rhean 2 years ago
Hi Matthew! Great article and great tips! thanks for sharing. Being a french speaking person, some of your tools and traffic sources will need to be updated in my language.

1 0 Reply
Inbound-Boulder
Inbound Boulder a year ago
Wow congrats on your blog, this is defnitely an amazing blueprint.

1 0 Reply
dchristensen3
Dustin Christensen 2 years ago
Great post, Matthew, congrats on the success of your blog. I have two questions for you – first, how has your experience been with the .kitchen domain in regard to branding, memorability, etc. (not just SEO/rankings)?

Also, for social contests do you have any recommendations for using a third party to manage the contest, or did you do everything yourselves?

Thanks again for the breakdown!

1 0 Reply
KiyoW
Kiyo W 2 years ago
It's really great to see that you were still successful while making the conscious decision to forego Youtube. Many don't understand that if it doesn't make sense, you shouldn't devote precious resources to it (especially in the small business and startup arena)

1 0 Reply
Prime_Nutrition
Prime_Nutrition 2 years ago
Great blog idea. Stay healthy and keep following your passion.

1 0 Reply
Granulr
Granulr 2 years ago
What an excellent post, getting right down the the nitty gritty. Great process to follow for anyone, and I've learned a couple of new things to add into my process too.

1 0 Reply
T0BY
Toby Bateson a year ago
Thanks for this, lots of specific action points. Very useful.

1 0 Reply
LindaLV
Linda Vassily 2 years ago
Hou la la! I had to put this aside to go over more in-depth tonight otherwise I'd get nothing else done this afternoon. [And as a fellow pescetarian, I want to take some time to look at your blog as well…] I did notice one funny thing, Moz's Open Site Explorer, gives your site a domain and page authority of only 1. And yes, I did check and saw that you are on page 1 of Google. 🙂 It looks like Google was quicker than Moz in picking you up…

1 0 Reply
crowdsite.com
Roel Masselink 2 years ago
Nice story, and great blog! I got a suggestion for the amazing branding services, we got a great service called crowdsite.com , get great designs from European designers within hours.

crowdsite.com edited 9 months ago
1 0 Reply
Daviender
Daviender 2 years ago
Thank you Matthew, really great post, Buzzfeed thing was new to me.

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Yeah, BuzzFeed is great, but just remember what I said about researching your topic before going a publishing a post.

1 0 Reply
Daviender
Daviender 2 years ago
Yes you are right, I too believe that topic research will be the most critical part of using BuzzFeed to leverage it effectively for overall marketing process.

1 0 Reply
jkeys1313
jkeys1313 2 years ago
High volume and low competition is the toughest part of what you've done above. It's not easy to find terms with even moderate volume and low competition. Congrats on finding a sweet spot! Nice write up an examples, very useful info!

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Yeah, it often takes a lot of time to find those opportunities, but they're always there within every niche. It's worth the upfront investment of time to identify them.

1 0 Reply
AnnaMorrishQC
Anna Morrish 2 years ago
Really great post. Buzzfeed is a great publishing platform, that can push relevant traffic, it's just about getting the content right. Some great ideas to try here.

1 0 Reply
paints-n-design
Andreas Becker 2 years ago
there is still no german buzzfeed or reddit alternative … :/
Sometimes it is hard in germany, but in that case we can get much more traffic with Facebook i guess

1 0 Reply
Walter.Schaerer
Walter Schaerer 2 years ago
As far as I know www.heftig.co is Germany's BuzzFeed copy. It has the same drawbacks its original model site has.

2 0 Reply
paints-n-design
Andreas Becker 2 years ago
thx a lot – i try

1 0 Reply
MarketingBees
MarketingBees 2 years ago
Great story Matthew! I'll keep an eye on your blog from now on 🙂

1 0 Reply
rubenalonsoes
Rubén Alonso 2 years ago
Great Matthew!! This a good "tutorial"! I'm gonna take care the point about Buzzfeed, very good. Thanks for the tips!

1 0 Reply
Brett687
Brett Thompson 2 years ago
Great post Matthew, It's good to get some insight on the Buzzfeed process. It's something I've been wanting to work into my process for some time but have not had a great deal of time. I have had some great success with Reddit though.

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
If you're in a niche where BuzzFeed could be a relevant target then it's definitely worth exploring. Their online reach is only growing and the exposure that you can get is huge.

1 0 Reply
mrcarter00
claudio cuccu 2 years ago
Great post Matthew,

I do not know where to post this. So I am sorry if this is not the best way to ask you a question.
But something really peculiar has happened to my webmaster tool and I was wondering if any of you had the same problem. If not it would definitely be a case to study. Our blog is called http://www.inbali.org/
We are really young and small. Usually around 1200 impression a day. But look what happened the last two days

Sending this with the same hope I would send a message in a bottle in the ocean. but hey, you never know
thank you so much in advance
claudio

[links removed by editor]

Trevor-Klein edited 2 years ago
1 0 Reply
Trevor-Klein
Trevor Klein 2 years ago
Hello, Claudio!

This is the sort of question that's great for the Q&A section of our site; we try to keep the comments on the blog posts relevant to what the author discussed. Good luck with your site!

1 0 Reply
sawarams
Sawaram Suthar 2 years ago
I should say, the is amazzzzzzzzzzzzzing post I really inspired with your patience to write a long and compete strategy been used in making blog success.

1 0 Reply
Prateekjain
Prateekjain 2 years ago
Really good post. Great for beginners starting out their blog.

We're getting ready to re launch our learning blog so this came across my feed at the right time. We will definitely implement this recipe for its improvement.

Thanks a lot for sharing.

Prateekjain edited 2 years ago
1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
No problem – let me know how you get on!

1 0 Reply
Obbserv
Ravi Soni 2 years ago
Hello Mattew

We have started writing blogs. Please tell how can we make it better and useful.

Thanks for the reply!!

[link removed by editor]

Trevor-Klein edited 2 years ago
1 0 Reply
Trevor-Klein
Trevor Klein 2 years ago
Hi there, and welcome to Moz! Please keep comments on the blog posts relevant to the author's post; this isn't really the place for asking questions about your own sites. For that, we'd recommend the Q&A section. Good luck with the new blogs! =)

1 0 Reply
DigitalDivya
DigitalDivya 2 years ago
Nicely written post. Hard work pays and that's what you got, you worked for it so you are getting results and also patience is must. Good going.

Thanks

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Thanks!

1 0 Reply
Sam.Lambert
Sam Lambert 2 years ago
This may seem obvious, but it's oh so important: write interesting stuffs.

There's a billion and a half other tech blogs to read, so I need some reason not just to read yours, but to share it and link to it will work out for your successful blog start.

1 0 Reply
brianlang
Brian Lang 2 years ago
Hi Matthew – Great post and great info about breaking into the food blogging niche.

What do you do with emails from contest entrants that don't opt in? Have you tested sending them updates on your content or are they just discarded after the contest is over? Also, do you see an increase in blog subscribers when you hold a contest?

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hey Brian,

You can't use emails that haven't been opted-in so I don't use them to email my newsletter content to. Instead, I add them into a custom audience within Facebook and display targeted ads to them – this gets amazing results.

2 0 Reply
brianlang
Brian Lang 2 years ago
Awesome – thanks!

1 0 Reply
TheClassicGamer
TheClassicGamer 2 years ago
Toutes nos félicitations. In depth content with a bunch of resources, awesome. Keep up the great work.

1 0 Reply
blackglass
Blackglass Agency 2 years ago
nice work on the .kitchen domain.

blackglass edited 2 years ago
1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Thanks – I couldn't resist it!

1 0 Reply
PP_user
PP_user 2 years ago
One of the most useful articles I've seen for a long while. As somebody else also mentioned, it's so thorough. The piece on Buzzfeed is especially useful as I've seen competitors get a lot of traffic from here and didn't know the best way to approach getting similar traffic form there… until now

1 0 Reply
Kaitlin
Kaitlin McMichael 2 years ago
This is post is kind of amazing. I appreciate the comprehensive analysis of blogging – so often I hear content writers / bloggers who say "I'll write great content, and the organic traffic will come." But writing great content is not enough; keyword research and a well-rounded online marketing approach are what bolster great writing so that it gets noticed.

1 0 Reply
Workado
Workado 2 years ago
Looking forward to the tool you'll be releasing to do a lot of the scraping! 🙂

1 0 Reply
steviephil
Steve Morgan 2 years ago
Great post, Matthew. It's c. 5am as I'm reading this and I'm now craving prawns (as you do)!

Regarding FB advertising and this statement you made:

"The results have been amazing and we have spent less than £80/$130 a month doing so."

Are you able to divulge the amazing results, i.e. what kind of ROI you saw (if "ROI" is applicable – e.g. if it's more of a brand-building exercise).

P.S. Are you entering the blog into the UK Blog Awards 2015?

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Salut Steve,

This is more brand building, but the results I was referring to were more geared around a combination of traffic and newsletter signups. On average, my CPC was around £0.02, so the traffic return has been incredible. The traffic coming from Facebook also has around a 2% conversion in newsletter signups, so this has been a really cost effective route of newsletter signup acquisition.

In terms of UK Blog Awards – yes, I am 🙂

2 0 Reply
steviephil
Steve Morgan 2 years ago
Nice! A quick bit of maths (based on that CPC) suggests that £80 = 4,000 visitors, and that it also = 80 newsletter sign-ups… £1 per newsletter sign-up.

Good good – so have I! 😉 Would be cool if we were both shortlisted!

1 0 Reply
Nick_Davison
Nick Davison 2 years ago
Have you been salivating over that King prawn and Crab spaghetti recipe too Steve? Looks delicious!

The branding looks great Matthew, top job there, but have you thought about enabling user accounts so that visitors can create a "favourite recipes" list? As a fellow foodie I regularly use the BBC good food website and that is one of my favourite features of their site. I also think it might make people more inclined to simply return to your site for reference as opposed to printing the recipe.

1 0 Reply
MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hey Nick,

That's a great idea. We've been thinking of a few improvements to the UX/functionality on the site, but this is probably going to be a job for the start of 2015. It's been added to my list though!

1 0 Reply
ersatz-laptop-akkus
viivan tan 2 years ago
Awesome article,thanks a lot for sharing!

2 1 Reply
Internet_Local_Listings
Internet_Local_Listings 2 years ago
Wow, this was incredibly thorough. Thank you for all the links to those tools. There's a lot of options out there–so many that it can sometimes seem overwhelming. But having them all in one neat list like this is immensely helpful!

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MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
No problem – I agree. There's tons of tools out there that you could use, but it's important to make sure that you're only using the ones you need.

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Walter.Schaerer
Walter Schaerer 2 years ago
Stellar post, thanks for sharing all this insight!

We run a travel blog called travelmemo.com and since we started covering more and more gourmet restaurants recently we will try some of your food niche approaches, e.g. Reddit. Otherwise we're more into photography than recipes, hence that niche won't apply.

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MatthewBarby
Matthew Barby 2 years ago
Hey Walter,

Glad you found the post useful. I think that you may enjoy this article that I wrote early last year: http://moz.com/blog/how-to-build-links-to-your-blo…

It's a case study of how I carried out the SEO for my travel blog (yes, I ran a travel blog as well!). I'm sure there's lots of useful stuff in there for you 🙂

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metarichie
Richie Lauridsen 2 years ago
Great post, thank you.

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JerrodDavid
JerrodDavid 2 years ago
Great post! I love the re-marketing stuff. Big fan of it myself. I have a few follow-up questions and one suggestion. I always suggest commenting on the top blogs in your niche and building a relationship with the grassroots community. I think that it shows that you have an interest in the niche outside of your own blog.

What traffic source creates the most repeat visitors?

How many repeat visitors do you get per month?

How do you monetize this traffic (I assume you are as you are buying traffic and have a newsletter)?

I have a generic question about blog traffic. What is a good time on site, pages per view, and bounce rate for a blog (I am referring to a blog with a 1 page layout and multiple posts on the page)?

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rmaleady
Rachel Maleady 2 years ago
This was such a great, thorough post! I have a main lifestyle blog, but have thought of branching out to more niche-specific ones and taking a similar approach as you. Now if only I had the time…

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NialToner
Nial Toner 2 years ago
Great piece Matthew. I've recently started a food blog of my own with my fiancée (pikalily.com) and we have been going from strength to strength and I regularly get more organic traffic than some of my clients (which is nice).

You have some great tips here and a few areas I need to look at. You've made some great strides in the past few months. I've actually come across your site on a few occasions and while I'm anything but a pescetarian, I do enjoy the way you have your recipes laid out on the page. Some great images as well which helps. I'd never even considered using Buzzfeed for my own food blog but I might look at it in the coming months – I'm sure I can get something on it for great Irish food recipes 🙂

Would love to pick your brain even more on your results over the past 6 months.

Trevor-Klein edited 2 years ago
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